??6月22日下午，由陜文投集團、陜西電視臺主辦的陜西文化與科技融合主題研討會在陜西廣電大劇院舉行。美國應用思想公司首席創意官Bran Ferren受邀出席，并做了“文化、創意與科技融合”的主題演講。研討會由陜文投集團、西影集團董事長王勇主持。來自省新聞出版廣電局、西影集團、陜文投集團以及全省各大新聞媒體500人參加交流。??

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BranFerren認為，中國是世界性的文明古國，是東方文化的核心。特別是陜西，有著中國上千年的文化積淀，諸如兵馬俑、大雁塔等歷史古跡已經成為中華文明的重要標志，足以讓全世界驚嘆和向往。然而這些寶貴遺產都是過去的、遙遠的文明，如何讓現代人理解、接受甚至喜歡，是我們需要迫切的課題。歷史文化的延續需要現代文明的幫助，首先理解和翻譯歷史語言是第一位的，除了歷史遺跡、文化現象、藝術作品這些表面現象之外，更要思考歷史上人們的精神世界與現代人價值追求的關系。在此基礎上，要通過創意的手段表達文化元素，讓所有人更加容易理解和接受，盡量減少時間和空間的距離感，增加人們喜歡看、喜歡聽、喜歡參加的體驗當中。他表示，要想讓歷史文化富有生命力，關鍵就是把這些固態的、陳舊的遺產重新包裝、重新展示，通過現代科技手段讓他立起來、活起來，使他更加逼真、更加神奇、更加不可思議，讓人們為陜西文化的魅力而感到自豪和自信，也被科技的魅力激發強烈的體驗需求和創造潛能。例如以秦始皇陵兵馬俑為代表的秦文化，就可以 4D 影院形式，堅持科技與藝術的完美結合，整合集成頂尖的科技力量，把奇妙的故事性和完美的未來體驗呈現出來。整合技術手段幫助用戶講故事，正是 Applied Minds 的核心優勢，希望能夠有更多機會參與陜文投以及陜西文化項目建設。??

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Applied Minds（美國應用思想公司） 于 2000 年在美國成立，是目前世界頂尖的藝術科技融合公司，由前 Disney Imagineers, DannyHills 和提供科技、設計、R&D和咨詢服務的 Bran Ferren 聯合組建，在軟件、航空宇宙、娛樂、電子、生物科學和建筑設計等方向提供專業服務。Bran Ferren出生于 1963 年 1 月 16 日，美國知名工藝學家、藝術家、建筑設計師、交通工具設計師、工程師、燈光音效設計師、視覺藝術家、科學家、演說家、攝影師、企業家和發明家，前WaltDisney Imagineering的研發主席，Associates& Ferren的創立者，也是AppliedMinds聯合創始人和首席創意官??。??