??作者：西沐（中國藝術產業研究院副院長、教授、博士生導師）??

??來源：《藝術品鑒證·中國藝術金融》雜志2017-02??

??中國藝術品產業發展的模式創新在產業快速發展的過程中，越來越受到人們的關注，也越來越成為藝術品產業持續發展的關鍵因素。??

??一、為什么要關注藝術品產業？??

??中國藝術品產業不僅是我國文化產業的重要組成部分，同時也是文化產業發展的“酵母”產業。隨著文化產業同其他關聯產業融合的不斷發展和深入，中國藝術品產業在傳承、創新以及文化“走出去”等方面，都亟需在產業的市場機制、互聯網機制與文化內生規律等方面尋找契合點。在中國藝術品產業新常態下，產業資源的資產化、金融化取向的重要性不斷顯現。中國藝術品產業新業態迅猛發展，藝術品市場、藝術品產業以及藝術品金融等領域也開始受到越來越多的關注。??

??中國藝術品產業既是文化產業的重要組成部分，同時也是文化產業發展過程中最具生命力與群眾基礎的一個新興業態。據最新研究報告顯示，截止2015年底，中國藝術品產業整體規模已經突破8000億元人民幣。產業的產品體系大致可以劃分為書法藝術品、美術藝術品、工藝藝術品、民間（非遺）藝術品、古董雜項藝術品、藝術衍生品（以版權為中心）、藝術品服務（含其他相關顧問服務）等類型。??

??與之相對應，中國藝術品產業的體系構成可以大致劃分為以下幾類：（1）書法藝術品產業。（2）美術藝術品產業。（3）工藝藝術品產業。（4）民間（非遺）藝術品產業。（5）古董雜項藝術品產業。（6）藝術衍生品產業（以版權為中心）。（7）藝術品服務產業。（8）藝術品產業的支撐（關聯）產業。（9）藝術品產業的生態體系等。??

??中國藝術品產業的規模構成也可劃分為核心層、外圍層與輻射層三個不同的層次。目前現有的研究報告僅對中國藝術品產業的核心層進行了相應的規模分析。據估算，2015年中國藝術品產業的整體規模約為8020億元人民幣。??

??現階段，中國藝術品產業的發展已經進入“快車道”。第一，產業的發展受到了國內形勢與文化復興等外部環境的共同促進。第二，中國藝術品產業巨大的消費需求正在被挖掘和喚醒，國內消費結構的轉型是其成長的“沃土”。第三，“文化大發展、大繁榮”的既有政策所帶來的推動效應正在逐步顯現。第四，國內藝術品產業的發展逐漸成為利用市場機制推動藝術教育大眾化、社會化發展的創新路徑之一。??

??此外，中國藝術品產業已經成為表現活躍、成長迅速的文化產業新業態。結合世界文化產業發展的規律與經驗，在我國文化產業發展過程中，易于“落地”的部分主要包括以下兩點：一是以版權為核心的藝術品產業創意與服務。其中既包括文化產業新業態的創新發展，也包括與其他傳統業態的跨界融合發展。二是藝術品產業自身的創新發展。隨著國內文化產業業態的多元化創新，藝術品產業已經成為其中最活躍、成長最迅速的組成形式之一。??

??二、中國藝術品產業正在發生什么？??

??目前，中國藝術品產業在規模不斷拓展的過程中，主要表現為以下五大趨勢：第一是中國藝術品產業的規模發展迅速。第二是中國藝術品產業規模在整個文化產業的發展過程中所占有的地位越來越重要。第三是中國藝術品產業發展的聯動作用越發明顯。其表現在規模結構上即產業核心層、外圍層與輻射層的分布呈現出“三頭”并進、相互促進和跨界融合的趨勢。第四是在產業規模結構中，美術類、工藝類藝術品產業成為主導。其規模已經超過中國藝術品產業整體規模的60%。其中，以版權為中心的藝術衍生品產業和藝術品服務產業雖然目前在產業整體中所占的規模比例有限，但其發展速度驚人。同時，民間（非遺）藝術品產業、藝術品產業的支撐（關聯）產業的規模也在迅速提升，逐漸成為中國藝術品產業發展過程中不可忽視的組成部分。第五是中國藝術品產業的產業生態正在逐漸形成。中國藝術品產業作為當前文化產業與文化新經濟發展過程中的一顆“新星”，其產業總量持續增長、規模比重日益提升，在推動文化新經濟發展、優化文化產業結構中發揮著越來越重要的引領作用，逐漸成為推動文化產業轉型升級為國內支柱性產業的重要引擎之一。??

??三、重點關注中國藝術品產業的哪些方面？??

??中國藝術品產業的發展正在從認識層面上擺脫將藝術品產業等同于“項目”或“園區”進行論證的狹隘視野。在這一轉變過程中，特別要注意處理好以下三個問題：一是通過對中國藝術品產業園區的發展進行合理管控，使產業主體得到更多的關注和扶持。二是警惕中國藝術品產業現有的非專業管理特征。三是對于政府的宏觀調控能力必須找準定位、分清建設與服務的關系，同時加強政府對于產業的引導和扶持，減少直接干預和管理。??

??為此，應圍繞國內藝術品資源的系統化、資源化、金融化、證券化這一發展主線，積極推進國內藝術品產業資源與科技、金融產業的融合發展戰略。同時，在藝術消費領域積極推進藝術品產業與旅游產業等關聯產業的融合發展。重點關注以下幾點內容：第一，聚焦藝術品產業的生產狀態及其所依賴的生態環境，特別是產業生產的審美取向與價值導向所發生的新變化，這也是中國藝術品產業不斷發展壯大的基礎。第二，強調產業化理論對于藝術品產業發展的促進作用，避免將藝術品產業的發展簡單理解為“項目化”、“園區化”發展，同時強調市場機制對于產業資源配置方向與資源配置效率的引導，以及產業集聚、產業鏈機制對于產業的拓展作用。第三，強調以藝術品資源化、資源系統化為基礎，基于藝術品資源的資產化、金融化、證券化（大眾化）主線，積極發展藝術品產業要素市場與資本市場的對接，推動藝術品產業金融的發展，從而使藝術品產業在現代產業經濟的基本框架下持續健康發展。第四，圍繞中國藝術品資源的跨界整合，積極推進藝術品產業的多元化融合發展，使產業發展的層次更加豐富。不僅關注產業的核心層、外圍層發展，還要促進產業輻射層的轉變。??

??隨著產業融合的不斷深化，中國藝術品產業在文化資源傳承、文化事業建設、文化產業創新以及文化“走出去”等方面，都亟需在市場機制、互聯網機制與文化內生規律的引導下尋找契合自身發展的適宜路徑。特別是在國內經濟新常態的大環境下，以中國藝術品產業資源為代表的文化資源的資產化、金融化趨勢已經不斷顯現。??

??四、中國藝術品產業的發展需要重塑發展模式??

??藝術品產業是文化產業的重要組成部分。關于文化產業的發展模式，國內外現有的研究成果已經很多。為什么還要關注中國藝術品產業的發展模式？在研究的過程中我們發現，藝術品產業得發展需要重塑產業現有的發展模式。具體原因如下：??

??（一）中國藝術品產業發展的問題獨特??

??第一，中國藝術品產業現有的“輕資產”特性影響了金融資本的進入。由于缺乏科學公正的評估鑒定機制，金融支持國內藝術品產業的發展尚未達到規模化與成熟化的發展階段。目前，金融機構大多仍停留在“資產抵押”的運作模式上，與藝術品產業的資金需求之間的缺口仍然很大。第二，中國藝術品產業的發展規模“較小”。由于國內藝術品產業的發展起步較晚、基礎相對薄弱，其發展規模總體偏小，有影響力的藝術品產業品牌以及品牌核心企業嚴重不足。第三是中國藝術品產業的配套支撐“較弱”。尤其是在產業的評估、監管、流轉以及后續管理等環節上，還缺乏規范的操作流程，以及產業發展的補償、退出機制與相應的激勵手段。第四是中國藝術品產業的發展主體還處于萌芽階段，抵抗市場風險的能力較差。第五是中國藝術品產業的優質人才“較少”。產業發展所需求的人才與現有的人才培養成果嚴重失衡。第六是中國藝術品產業的發展相對封閉，與國際化產業鏈的整合度較低，且大多以低端產業為主。加之中國藝術品產業的發展布局分散、產業資源開發趨同、產業品牌意識不強等問題突出，使得中國藝術品產業的各環節難以形成有效的產業化體系與國際化融合趨勢。??

??（二）中國藝術品產業發展的特質明顯??

??中國藝術品產業作為一種新的產業形態，有其獨特的產業特質與內在特征。其主要表現在：一是中國藝術品產業推崇創新和創造能力，是典型的創意產業。二是中國藝術品產業的垂直整合能力強。其中，授權是核心，創意是靈魂，關聯產業鏈是根本。三是中國藝術品產業的發展空間和延伸領域廣泛，其不僅包含了以物質資本、經濟資本為主要運轉方式的傳統產業，同時也進一步拓展了以智力資本、藝術資本和社會資本運營為主要方式的產業新業態。四是中國藝術品產業的空間差異性強，不同類別的藝術品通過獨特的人文、地理環境滿足了差異化的消費需求。五是中國藝術品產業與國民生活品質的改善息息相關，甚至影響到一個國家的品質形象，成為知識經濟時代人民文化生活水平提高的重要紐帶。以上有關中國藝術品產業特征的分析，主要由產業的資源特性所決定，同時也是我們研究與探討中國藝術品產業戰略發展方向的出發點。??

??（三）中國藝術品產業發展的戰略取向需要進一步明晰??

??首先，應基于國內藝術品資源的內在特征，沿著藝術品價值的發現、建構、管理和轉移這一價值鏈條，形成中國藝術品產業的完整鏈條。目前，這一產業鏈條雖然發展迅速，但金融產業等支撐產業的參與度較低，產業水平比較初級，產業發展的空間仍然巨大。未來中國藝術品產業發展的難點主要表現在如何實現藝術品資源的資產化、金融化。其突破口就是要積極建構以藝術品資源的資產化、金融化發展為核心的平臺化體系，進一步對接中國藝術品產業的支撐體系，整合藝術品資本市場資源，為藝術品產業提供多元化的產品與服務，滿足不同層次的個性化需求。??

??其次，關注基于藝術品價值延伸基礎之上的產業鏈構建。如以藝術授權為主的藝術衍生品產業、由藝術品產業聚合生成的藝術品服務產業，以及除藝術品金融服務之外的藝術品保險、修復、物流等關聯產業的發展。中國藝術品產業鏈的構建，其難點是如何認知和參與到國際藝術品產業體系的創新過程之中，在國際藝術品產業鏈重塑的過程中找準定位，減少現有產業鏈競爭中的低端業態。其突破口就是圍繞藝術授權，在藝術品產業國際化語境之下，推進中國藝術品產業本土化的創意、生產、流通和消費環節，發展滿足不同層次需求的全產業鏈服務平臺化建設。??

??第三，基于科技融合趨勢，形成中國藝術品產業的創新工藝與交易形式，以及新的產業路徑與形態。藝術品產業可以說是未來產業融合發展最具活躍性的領域之一。巨大的潛在需求既是科技融合創新發展的“用武之地”，同時也是產業資本與產業科技的“逐鹿之地”。未來中國藝術品產業的融合發展，其難點主要在于如何找準藝術與科技融合的路徑，特別是依托互聯網通信與信息處理技術基礎之上，形成中國藝術品產業集創意、生產、流通與消費為一體的資源整合與配置新方案，提升產業發展的整體水平與效率。??

??五、中國藝術品產業重塑自身發展模式的戰略取向??

??在中國藝術品產業重塑自身發展模式的戰略取向研究過程中，主要有以下六大取向值得重點關注：一是特色資源的取向。其中最為根本的就是選擇、圍繞不同的特色資源，進行特色資源的系統化、資產化、產業化發展，從而在藝術品產業發展的過程中，基于特色資源優勢形成差異化的競爭格局，贏得競爭優勢。二是“互聯網+”的取向。特別是基于“平臺+互聯網”的藝術電商領域的發展，使藝術品產業模式的創新發展產生新的機制。三是“泛IP”的取向。IP（知識產權的英文縮寫）的泛化是知識產權與授權產業多元化、碎片化發展的一個必然趨勢。特別是以“泛娛樂IP”為主的藝術衍生品產業的發展，已經逐漸成為藝術品產業模式創新的一個重要取向。四是“傳統藝術要素+當代設計”的取向。傳統藝術要素（如非遺、民間藝術等）與當代設計的融合，可以形成融入當代社會生活的時尚化藝術產品。既為傳統藝術要素注入新的活力，同時也是中國藝術品產業創新模式的重要取向之一。五是品牌化發展的取向。產業的品牌化發展，是產業進入成熟化發展的一個標志。因此，中國藝術品產業的品牌化也是產業創新模式的重要取向之一。六是全球藝術品產業鏈重塑的取向。國內的藝術品產業應抓住全球藝術品產業鏈的整合與重塑機遇，積極發展與之相適應的產業創新業態。七是跨界融合發展的取向。其中既包括基于藝術品產業科技的創新發展，也包括藝術品產業與其它關聯產業的融合發展。??

??六、中國藝術品產業的發展模式已經進入創新活躍期??

??通過以上分析不難發現，中國藝術品產業的發展模式已經進入了較為活躍的創新期。其具體的模式探索主要可以概括為以下八點：??

??一是基于特色資源的中國藝術品產業發展模式創新。其中，應重點圍繞“名人、名品、名牌”的“三名”模式，整合特色資源，形成產業聚集。??

??二是基于“互聯網+平臺+藝術品”的產業發展模式創新。基于綜合性服務平臺，用互聯網機制構建藝術品的生產、交易、消費、服務等體系。??

??三是基于“泛IP”驅動的藝術衍生品授權發展模式創新。??

??四是基于“傳統+當代設計”的藝術時尚產品創新。藝術時尚產品的創新要適應當代審美、融入當代生活，通過工藝創新滿足個性化、多元化的消費需求。??

??五是基于藝術品資源化、資產化、金融化、證券化（大眾化）的產業發展模式創新。其突破口是要積極建構藝術品資源的資產化、金融化平臺體系，加快對接金融及其他產業支撐體系，整合資本市場資源，為藝術品產業提供多樣化的產品與服務。??

??六是基于全球藝術品產業鏈重塑的產業發展模式創新。藝術品產業鏈的構成比較復雜，包含從創意、設計、生產制造，再到銷售、物流等諸多環節。因此，如何按照產業分工與產業整合的內在規律，在全球化的大背景下合理配置藝術品產業鏈分布，在全球藝術品產業鏈的高端、戰略性環節占有主動權。同時，也是有效利用國際藝術品產業鏈整合國內藝術品產業資源，擴展中國藝術品產業規模的關鍵所在。??

??七是基于“文化+”、“藝術+”的產業跨界融合發展模式創新。重點圍繞產業融合，推進藝術品資源與科技、金融產業的融合，在消費層面積極推進與社會生活領域的融合。同時，基于跨界融合機制，培育新興業態，發展多元化、多層次的藝術品產業體系。??

??八是基于藝術品科技發展的產業發展模式創新。重點關注以互聯網平臺化為主導的技術體系對于拓展中國藝術品產業交易范圍、交易邊界以及交易規模的重要作用。其中，基于大數據服務平臺技術、科學鑒定與備案技術的發展不僅會催生藝術品產業新業態，同時也會進一步推進中國藝術品產業科技化的進程。

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