??藝術展覽拉動城市的旅游業??

??藝術展覽不僅可以發展藝術文化，同樣可以帶動一座城市的旅游業。雖然對于當地城鎮來說展期只是一段時間，但是很多展品在展覽后將長期遺留在城市當中，成為這座城市的公共藝術，甚至發展成為這座城市的標識。

??威尼斯雙年展是一個擁有上百年歷史的藝術節，是歐洲最重要的藝術活動之一。并與德國卡塞爾文獻展（Kassel Documenta）、巴西圣保羅雙年展（The BienalInternacional de Sao Paulo）并稱為世界三大藝術展，并且其資歷在三大展覽中排行第一，被人喻為藝術界的嘉年華盛會。每屆雙年展的時候，人潮攢動。先不論藝術銷售是多少，藝術旅游卻是發展的很好，據數據顯示在2009年11月22日威尼斯雙年展閉幕時，雙年展的組織方宣稱今年有超過375,000位觀眾參觀了展覽，很輕松的就超過了2007年參觀展覽的319,000人，增加幅度到達了18%。在有如此壯觀的參觀人數的情況之下，組織方也進行了參觀人群的分散，展覽正常情況下能容納的日平均參觀人數為2,223人，而在周末平均日參觀人數達到了9,761人。??

??▲ 第57屆威尼斯雙年展中國館“不息”展覽現場，不息地圖??

??而同樣是世界三大藝術展的卡塞爾文獻展也是如此，作為先鋒藝術的實驗現場，卡塞爾文獻展已不僅僅屬于德國，它已經成為國際當代藝術的一個重要坐標，是西方文化界關注的焦點，也是西方社會的時代鏡像。卡塞爾文獻展使得卡塞爾這個城市之名與一個藝術展覽緊緊地結合在一起，讓卡塞爾這個名字蜚聲各國，同時也帶動這座城市的旅游業。??

??▲卡塞爾文獻展 現場??

??除了卡塞爾、威尼斯這樣的大展外，還有一些小城鎮也因為藝術而帶動了經濟發展。越后妻有就是最具代表性的城市之一。越后妻有是日本的一個小城，那里交通閉塞，長久以來保留著日本傳統的農耕生產方式，又因日本城市化的發展，大批量的人向城市轉移，導致這座小城老齡化問題嚴重，因為壯年人群的離開而導致喪失了農耕時代的生機。留守居民的生活與生產陷入了衰退境地，山鄉的原始風景也將被忘卻。面對這些狀況，日本當代藝術策展人北川富朗提出了要用藝術改變現狀的想法，人類是自然的一部分的理念，希望用藝術使越后妻有成為“展示人類與自然如何建立關聯的示范區”。這在當時看來頗為天真，但后來卻成為了推動整個地區經濟、文化發展的奇妙力量。“越后妻有藝術三年展”從2000年第一屆至今，共策劃了6屆“大地藝術節”，每一屆越后妻有大地藝術節都會吸引來自世界各地的藝術家前來，結合當地的自然和人文景觀進行創作。共有350多組藝術家和建筑師們參與。策展人北川富朗生用藝術的方式復活了這座小城，使它從衰退的境地走向了繁榮，從無人喜愛的小城變成了如今旅游熱門城市。??

??▲《最后的教室》 ChristianBoltanski & Jean Kalman??

??▲《梯田》，Ilya&EmiliaKabakov??

??和日本的越后妻有不一樣的是，中國烏鎮本身的旅游業就發展的不錯，而國際藝術展的加入使這座小鎮更加繁榮，并且增加了烏鎮的文化性。在2016年烏鎮舉辦的首屆烏鎮國際當代藝術展中，邀請了包括瑪麗娜·阿布拉莫維奇、達明·赫斯特、荒木經惟、弗洛倫泰因·霍夫曼、隋建國等，展覽的藝術家陣容堪稱豪華。作為首屆烏鎮國際當代藝術邀請展主策展人的馮博一對這次工作成果的總結是“還可以”。他也坦承在實驗性、學術性、話題性上，首屆藝術展是有所欠缺的。不過從旅游的角度來說，烏鎮藝術展還是比較成功的，此次的參觀展覽的觀眾大概有兩類，一類是來旅游的，正好趕上了，還有相當一部分是專程來的，有些藝術學院組織師生來看。策展人馮博一表示第二屆可能會有大的變化，更強調實驗性、社會性，甚至事件性，更突出學術層面。我們通過此次展覽可以看到中國在藝術旅游上的潛力是巨大的。??

??▲ 奧拉維爾?埃利亞松的裝置《反轉的全景房》??

??引進藝術展覽帶動商業消費??

??如今藝術展覽越來越多，形式也越來越多元化，從最初的免費觀展到如今的票價20元、40元、80元、甚至是200元；從最傳統的只有架上藝術形式到如今新媒體藝術的快速發展，互動裝置以及沉浸式藝術體驗已成為人們生活休閑的一部分。其中展覽發展速度最快的就要數上海了。

??在過去，藝術展對普通職工來說難免有些望洋興嘆，它們大多在博物館、藝術館或美術館舉辦，室內裝飾高雅，參觀者也多為一些藝術家或從事藝術工作的相關人士。隨著近幾年藝術展覽的不斷發展，城市公共空間的擴大，藝術與商業、市民的界限也逐漸模糊。之前，上海K11舉辦的“莫奈特展”大獲成功之后，在商業空間舉辦藝術展的方式就流行開來。??

??▲ 上海K11藝術中心??

??據數據顯示，K11舉辦的“莫奈特展”中52件印象派大師作品的展出給K11帶來的很大的變化，2014年3-6月為期3個月的莫奈特展觀展總人數超過40萬人次，展覽期間K11的人流量比春節黃金周上升40%，商場的營業額也增長了30%，并推動商業租金提升70%，而同期辦公租金漲幅僅為30%。2015年11月的銷售數據仍是增長態勢。展覽方的收入并不只有門票，還包括近800種與特展相關的衍生產品，其展覽衍生品種類接近800種，而幾乎所有逛完莫奈展的顧客都會前往藝術商店購買紀念品，衍生品收入最高，占比達到總收入的43%，超過門票收入，達到3960萬元。??

??▲ 上海K11購物藝術中心莫內展 火爆現場??

??▲ 上海K11購物藝術中心3月起展示莫內的40幅畫作??

??K11舉辦的“莫奈特展”的成功，帶動了一系列商場藝術展的熱潮環球港的畢加索展，靜安嘉里中心的米羅版畫展，南京東路的悅薈生活廣場完成了美國藝術家安迪·沃霍爾波普藝術展覽，還有iapm的微型雕塑藝術家Talwst作品展，這些移植了部分傳統博物館美術館的布展和參觀經驗，卻并不與之完全相同的商場藝術展正伴隨著城市公共空間、商業空間的擴大和興起，日漸頻繁地滲透到城市人群的生活中。??

??▲ 上海新天地舉辦的“早期蒙娜麗莎”展的作品現場??

??▲ 上海瑞虹天地月亮灣正式開幕上的沉浸式音樂光影表演 “Entropia 音浪來襲”??

??與越來越多相對于城市里越建越密的私人和民營美術館，越建越遠離市中心的公立美術館博物館相比，大型商業活動中心舉辦美術展覽的很大一個優勢在于四通八達的交通和周邊相對齊全的配套設施，讓等候參觀和參觀完畢的人群有更長時間和更多的娛樂選擇，整個與藝術相關聯的活動中可以充滿四溢的咖啡香，也不必為了去一趟美術館而花費太多的時間和精力成本。??

??而另一方面，商場也可以借助藝術展拉攏人氣，帶動客流量和商場消費。展覽也由此能夠更貼近大眾生活，給市民提供了一處娛樂休閑的去處。藝術與商場的跨界是多方共贏，k11的成功案例將會在現在以及未來給更多商業中心帶來模式的創新。??

??藏在藝術博物館里的“商機”??

??除了在商場中，藝術博物館也在實行著小商機。尤其近年私人美術館的崛起，高昂的運營費用，已無法是門票所能負荷的了，各家美術館正紛紛找尋應對之策，除了靠外界的資金扶持外，能實現自主創收才是王道。

??在既要保證客流量，又要提升美術館自身品質的前提下，衍生品與餐飲服務就成了近年藝術博物館的一大重頭。

??如今衍生品已成為博物館的救星。故宮博物院靠賣文創產品一年創造了10億元的銷售額、近億元的利潤。這是多少上市公司都難以企及的數字。而故宮，僅靠一些耳機、折扇、文化衫就輕松賺到了。故宮的成功給了后來者更多的信心與商機的可能。??

??而在餐飲服務方面，國外的博物館則顯得更有遠見。像紐約現代藝術博物館（MoMA）、惠特尼美國藝術博物館、蓬皮杜藝術中心、泰特美術館、盧浮宮等等著名的藝術機構，都有著獨立且精致的餐廳空間。其中最值得一提的是畢爾巴鄂古根海姆美術館，誰能想到在美術館里竟還藏著一家米其林1星餐廳，這家名叫nerua的餐廳，他們不僅僅烹飪菜品，更努力將藝術的觀念闡釋到餐飲的語境之內。當然，餐廳不僅僅只是對觀眾提供服務，MoMA的官方就表示，如果主辦方或贊助方愿意，MoMA也可以直接為館內所舉辦的大小活動提供餐飲服務（Art Food Catering），而這部分是額外收費的，這會成為藝術博物館的一項附加值。

??當然或許有人會覺得這是西方的消費意識比國內高，當這一方案實施會不會水土不服。在上周開始的大英巡回展可謂就是一個典型的例子。前幾天，上博推送的一條圖文《以吃貨的方式打開大英特展》在朋友圈刷了屏，有人評論：沖著周邊和甜點，也要去看展。通常的文創產品，都是貼紙、文具、冰箱貼等等，上博這次居然直指“口腹之欲”，如此“接地氣”，又做得非常“高大上”。

??來感受一下，比如這兩款曲奇，運用3D技術建模呈現Q版的伊西斯和芭絲特，這兩位是古埃及人信奉的神明。伊西斯（Isis），意為“王座”，是一位忠貞善良的女神，保護者。常以展翅的鳶鳥人形出現，象征著生命與健康；而芭絲特（Bastet）是貓頭人身的女性形象，據說是月神貝絲的化身，被當作豐產和康復之神加以崇拜。感覺這一口，配上一杯印有芭絲特的拉花咖啡，留在嘴里的滿滿都是文化。??

??上博藝術品有限公司胡緒雯總經理表示，這次大展的文創品，我們早在半年前就開發了，大大小小的會就開了不下十次，這是上博開館以來從未有過的，我們共推出了50多種衍生品，加上大英博物館提供的衍生品，總共可以供應160多種，價位從二三十元到1300元。便宜的是面具和食品，最貴的是首飾胸針，都賣得很好，尤其是文創食品賣得這么火。

??上博大英展的火爆程度，或者說是文創產品的成功，都為我們帶來了信心。我們可以看到國內市民對藝術的熱情，這股熱情會帶動整個藝術市場的消費，以商業為名實現更多可能。??

??結語??

??藝術在社會生活中的滲透已越來越多，并且已經培養了一部分市民的消費習慣，可以看到大眾對藝術和文化是喜愛和渴求的，而如何能將這種情緒轉換成商業模式，還有待更多發掘。??

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